Oliveres, olives, oli i Danadim® Progress
Recordeu que fa uns mesos vaig fer una xerrada al Col·legi Sant Ignasi de Sarrià sobre marca personal? Bé, doncs en aquella xerrada, una mare de l’escola, la Bea, em va presentar el responsable de comunicació de l’empresa on treballa (en Tomàs), FMC, una empresa global especialitzada en productes per a l’agricultura, aportant solucions innovadores i noves tècniques d’aplicació.
Amb en Tomàs vam tenir una primera reunió on vam explicar el que fèiem a Mosaiking Comunicació i, sobretot, quin valor podíem aportar als productes fitosanitaris de l’empresa. Ho va veure clar des del primer moment i va compartir la proposta amb el company responsable del producte pel qual FMC volia desenvolupar una campanya promocional. Com? Conceptualitzant idees. Com ja hem dit altres cops, és el nostre tret diferencial. No és el mateix dir “Tallers per superar la claustrofòbia a Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya” que dir “SotaTerra fins on tu vulguis amb FGC i Surt del Túnel” . O no és el mateix dir “Busseja per sota el mar per veure les espècies marines” que dir “Llegeix el mar”. Aquell què dir i com dir-ho que tantes altres vegades us he explicat.
Amb el cas de FMC ha passat exactament el mateix. El repte era rellançar per tot l’estat espanyol la comunicació d’un producte fitosanitari, Danadim® Progress, per combatre les plagues de mosca i altres insectes que poden afectar la collita del cultiu de l’olivera.
Vam dissenyar un detallat procés estratègic, treballant molt bé el missatge clau que calia comunicar (què dir), definit conjuntament amb el client: amb el nostre producte, l’oliva no es malmet; i, per tant, el sabor de l’oli, tampoc. I quant a la conceptualització creativa (el com dir-ho), vam idear el fet de comparar l’oliva, i l’oli, amb l’or.
Vam crear el concepte “Con Danadim® Progress sí que es óleo todo lo que reluce”, amb el disseny en format .gif
Amb el concepte creatiu paraigües hem fet diverses execucions: des d’un fullet fins a una campanya de premsa, passant per una campanya de ràdio, roll ups per a fires i una campanya a les xarxes socials.
Qui diu que els productes industrials no poden tenir creativitat? Si en voleu una mostra, aquí teniu una oliva.
Des de fa uns dies, la campanya ja està en marxa. I les olives d’Andalusia i d’altres zones productores seran encara més bones!