• Ir a navegación principal
  • Ir al contenido principal
Marta Royo Espinet

Marta Royo Espinet

Marta Royo Espinet

  • Inici
  • Sóc
  • Serveis
  • Aroma de marca
  • Clients
  • El blog de la Marta
  • Contacte
  • Catalan
  • Spanish

«Nissan, conduce y disfruta»

28 mayo 2020 Por Marta Royo Espinet

El seu primer posicionament a l’entrar a Espanya fou «Los Japoneses». Cotxes fabricats al Japó, en un moment on només existia SEAT i es començava a parlar dels cotxes alemanys com la nova bicoca. Aquest eslògan comunicava moltes coses, tot i que també transmetia un punt de fredor. La fredor oriental, també existia en els cotxes. Després la marca es va voler tornar més propera i empàtica per arribar al públic llatí i va voler entrar en el món de les emocions, del gaudir conduint, de la mà de l’eslògan «Conduce i disfruta» que el va mantenir fins a principis del segle XXI. Faltant-li encara un punt d’empatia (la cultura nipona mai podrà tenir la rauxa d’aquí), va evolucionar cap el «Shift» (canvi).

Avui la marca realment segueix canviant i es posiciona com la pionera en cotxes urbans i elèctrics, sense però un eslògan clar de referència. 
Fins aquí una minsa pinzellada del que és per mi Nissan (acrònim de «Nippon Sangyo»), res més que la faceta de la imatge i la publicitat. Dels termes econòmics i del que ha passat en l’àmbit social no n’entenc prou, per tant, no en puc parlar. 

Sí que puc dir que hi vaig treballar durant l’època del «Conduce i disfruta», pencant i gaudint a parts iguals, és a dir, molt d’una i molt de l’altra. Vaig treballar per la marca durant gairebé 10 anys, des de l’agència TBWA. Vam treballar pel Micra, convertint-lo en l’utilitari de ciutat per excel·lència. Pel Patrol, el cotxe pels aventurers. Vam llançar el Terrano, el primer tot terreny amb caire urbà. També vam fer les campanyes de publicitat de l’Almera, del Primera, del familiar Serena, de la furgo Vanette, del Pick Up (sí, el del Foraster)… Una gama de cotxes i de persones que portaré sempre dins del meu cor.

Ha de marxar tot un referent de fora del nostre país i jo em quedo ben moixa. M’entristeix la notícia per tot el que suposa econòmica i socialment però, sobretot, emocionalment. Diria que és el meu client de referència. Allà vaig aprendre l’ofici de la publicitat. Vaig aprendre a menjar-me els «cartrons» quan una campanya no era prou bona. Vaig aprendre allò que la publicitat emociona. Vaig aprendre que el tàndem agència-client és vital perquè una marca funcioni. Vaig aprendre que cal saber-ne molt, moltíssim d’una marca per poder-la comunicar bé i arribar al cor del seu client ideal. 

Bé només dir-vos que em quedo amb els vells (i bells records) i amb el magnífic equip client-agència. Una forta abraçada per Daniel Young, Jordi Godayol, Pedro González, Bernat Marçal, Joan Fàbrega, Ignasi Prieto, Joan Teixidó, Joan Grau, Jordi Sebastià, Ramon Sala, Xavi Munill, Tomas Descals i per la gran Núria Madrid. Espero no haver-me deixat ningú. Tot i ser un món d’homes, ens en vam sortir prou bé! 

Per mi Nissan serà sempre aquell «Conduce i disfruta». 
Endavant Nissan! Tan de bo les coses canviïn i us pugueu quedar a casa nostra i nosaltres seguir gaudint de la vostra companyia en els dos sentits de la paraula. 

Pels més nostàlgics, us deixo un link amb els anuncis de l’època que us estic parlant https://www.youtube.com/watch?v=h8ou0-wOZkQ

Archivado en:General

Publicación anterior: « Mercats en temps de coronavirus
Publicación siguiente: «Nissan, conduce y disfruta» »

© Copyright Marta Royo Espinet · Drets reservats.
Disseny Web Mosaiking

  • Avís legal
  • Política de privacitat
  • Política de cookies
Este sitio web usa cookies propias y de terceros para el análisis de tus hábitos de navegación y realizar estudios estadísticos, mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias y compartir o mostrar contenido de este sitio web en redes sociales. Si continúas navegando, entiendo que aceptas su uso. Puede obtener más información pulsando en Más información.
Acepto No acepto Leer más Ajustes de cookies
Privacy & Cookies Policy

Política de privacidad

Este sitio web utiliza cookies para mejorar su experiencia mientras navega por el sitio web. Fuera de estas cookies, las cookies que se clasifican como necesarias se almacenan en su navegador, ya que son esenciales para el funcionamiento de las funcionalidades básicas del sitio web. También utilizamos cookies de terceros que nos ayudan a analizar y comprender cómo utiliza este sitio web. Estas cookies se almacenarán en su navegador solo con su consentimiento. También tiene la opción de optar por no recibir estas cookies. Pero la exclusión voluntaria de algunas de estas cookies puede afectar su experiencia de navegación.
Necessary
Siempre activado

Las cookies necesarias son absolutamente esenciales para que el sitio web funcione correctamente. Esta categoría solo incluye cookies que garantizan funcionalidades básicas y características de seguridad del sitio web. Estas cookies no almacenan ninguna información personal.

Non-necessary

Las cookies que pueden no ser particularmente necesarias para el funcionamiento del sitio web y que se utilizan específicamente para recopilar datos personales del usuario a través de análisis, anuncios y otros contenidos integrados se denominan cookies no necesarias. Es obligatorio obtener el consentimiento del usuario antes de ejecutar estas cookies en su sitio web.

GUARDAR Y ACEPTAR