#sacapecho y #unetealrosa

Comunicar más que solo vender: las claves de nuestro trabajo como agencia de marketing de contenidos

El cáncer de mama es el tumor más frecuente en las mujeres occidentales. En Catalunya se diagnostican alrededor de 3.500 nuevos cánceres de mama al año. El día internacional del cáncer de mama busca concienciar a la sociedad de la importancia de la investigación y el diagnóstico precoz de esta enfermedad, afortunadamente con un 85% de tasa de curación a día de hoy.

En ese sentido, hoy, Día Mundial Contra el Cáncer de Mama, muchas marcas se vestirán de rosa. Pintarán medios, redes sociales, packagings y calles de color rosa. Lucirán un lazo rosa, se maquillarán de rosa, transformará su logo en rosa. Crearán contenidos publicitarios de color rosa.

Por un día, las marcas harán campañas de concienciación y se unirán a la medicina y a la investigación para pedir a la sociedad que colabore en sus diferentes iniciativas.  

Por un día, harán acciones de imagen; vestirán sus redes con un lazo rosa, añadirán un mensaje recordatorio, lo complementarán con el mensaje de la Asociación Española Contra el Cáncer, pidiendo a sus seguidores que colaboren. Y quizás harán donaciones. O irán más allá, ligando las acciones de concienciación a sus ventas, y comunicándolo, por supuesto.

Las campañas de concienciación en muchos casos ya hace días que están en marcha, como la de El Corte Inglés, creando productos de su marca propia, todos de color rosa, donando el 100% de su venta a la investigación  o los Laboratorios Roche, que han puesto en marcha una campaña basada en el arte para visibilizar la enfermedad. Todos los departamentos y agencias de marketing de contenidos están trabajando en esa dirección durante los últimos días.

Son magníficas iniciativas de grandes marcas para ese día. Porque una buena marca es aquella que, además de desarrollar su negocio a partir de su ámbito de actuación, también es capaz, con sus valores, de transformar la sociedad siguiendo lo que está pidiendo.

Que las marcas adquieran valores éticos y una fuerte responsabilidad social es clave para tener éxito

En mi opinión, una marca jamás será exitosa, y más actualmente, si no piensa en cómo contribuir en la mejora de la sociedad, lo que conocemos como Responsabilidad Social Corporativa (RSC). No hablamos únicamente de sus clientes, sino de toda la población. Trabajar pensando en las ventas es imprescindible, ya que el objetivo principal de una marca es generar ingresos. Pero hoy es casi un deber moral empatizar y ponerte al lado de quien más lo necesita. ¡Y si lo puedes hacer con tu marca, bingo!

En este contexto el marketing social juega un papel destacado, utilizando conocimientos y técnicas del mercado específicos y creando acciones que ayudan a promover el bienestar de alguna esfera desfavorecida de la sociedad.

Hoy y todo el año (siempre hay buenas causas para intentar ser solidario con tu pequeño mundo) recuerda que el marketing social es una manera de ayudar positivamente a las personas y, al mismo tiempo, divulgar más tu marca al lado de unos valores.

Seas grande o pequeño, te propongo que el rosa (o el verde, o el amarillo, o el lila o el arco iris) te acompañe todo el año. Alinea tu marca con el mercado con tus propuestas de valor y contribuye a que el mundo sea un poquito mejor. 

Vender sí, pero comunicar y empatizar, también. ¡Y cuanto más mejor!