Estrategias de e-mail marketing para consolidar tu marca

Dar en la diana


Abro el correo y me encuentro unos cuantos correos publicitarios. Algunos me interesan, otros no tanto, otros nada. Algunos de los e-mails, ni siquiera recuerdo que me haya subscrito yo a esa base de datos.
En cambio, los que me interesan, me los leo. Con cariño. Me gustan, me aportan. Hasta hay veces que llego a consumir algo de lo que me proponen: un curso, un descuento, una clase, un programa, aplicar sus interesantes tips o hasta contratar un servicio (contraté a una experta en Feng Shui tras leer una Newsletter suya).
Sigo avanzando. ¿Por qué decido que una información que recibo vía e-mail (Newsletter o campaña de e-mailing) me interesa? A menudo, la decisión es inconsciente. Me interesa, seguramente, porque hay algo que, como en cualquier campaña de publicidad (recordemos que un e-mailing es un canal, pero lo que se envía no deja de ser una campaña de publicidad) que me llama la atención. Que me atrae de antemano, antes de proceder a la lectura. Puede ser el titular, el visual, la creatividad o los colores. El contenido, viene después. Sin mostrar interés en lo primero, difícilmente llegaré a leer nada más.


Las estrategias de e-mail marketing , newsletters o campañas de e-mail marketing te permite algo que no teníamos hace 20 años, en las épocas más doradas de la publicidad: mantener una comunicación fluida con tu base de datos, hablar con ellos de tú a tú en un formato masivo. Te permite dar con tu público diana.
Por tanto, crear una Newsletter que funcione, es tan importante para una marca, como saber diseñar una buena landing page para captar leads o un anuncio de prensa para obtener notoriedad.


Una buena Newsletter es por tanto aquella que: no se tira a la basura, se abre y se lee. Una Newsletter brillante, es aquella que el usuario siente la necesidad de hacer clic en el Call to Action o responde al correo con un comentario.


Estrategias de e-mail marketing

Te propongo 5 consejos para conseguir que tu Newsletter sea brillante


1. Escoger una plataforma para tus estrategias de e-mail marketing profesional, te va a permitir un gran nivel de personalización de los elementos que quieras incorporar. Desde la creatividad de los mensajes, hasta el momento de los envíos o a quién se lanzan los emails. Yo trabajo con Mailchimp

2. Actualiza y segmenta tu base de datos, lo peor que puedes hacer es comprarla. Lo ideal es que la hayas ido creando durante todo este tiempo y que la mantengas limpia y actualizada. Es importante que respetes las bajas de los clientes que lo soliciten y que los borres de tu base de datos. No se trata de molestar, se trata de enviar información a personas que te han dado su autorización y que les interesa tu información.

3. Decide a quién va dirigida la Newsletter, si tu base de datos está bien segmentada, ahora, dependiendo de la temática y del contenido que desees compartir, decide quién forma parte de esa audiencia ideal a la que podría interesarle recibir esa información. Hacer una Newsletter eficaz, no solo significa decidir los colores y las imágenes que contendrá, sino que tiene que llegar a la audiencia que forma parte del proceso que es tu objetivo final.

4. Elige la temática. ¿Qué tema te interesa tratar? Lo habrás decidido en el paso número 3, al decidir a quién va a llegar tu Newsletter. Pero, ¿sabes cómo plasmar esa idea para llamar la atención de tus contactos mediante el diseño? Para llamar la atención de tus suscriptores, lo ideal es que te centres en un tema concreto y que todo tu diseño vaya acorde con la idea central del Newsletter.

5. Es el turno de la creatividad y el diseño. Dilo con un mensaje notorio y con una creatividad memorable, ya desde el asunto. El primer vistazo es importante. No es lo mismo decir “cómo hacer una buena Newsletter” que decir “Dar en la diana”. Ten en cuenta las llamadas a la acción, los colores y las imágenes. Que todo guarde máxima coherencia.

Después de leerme ¿Vas a defraudar a tus contactos con un email mediocre? Si necesitas ayuda en crear el tuyo, no dudes en contactarnos.